RSS Feed
Twitter
21 Februarie 2010, 19:37 
Tiberiu Lovin 
in 
Pe 18 martie 2009, Razvan Corneteanu, general manager la Adevarul Holding, sustinea intr-o conferinta de presa ca revista Forbes Romania va ajunge la sfarsitul anului sa fie vanduta in cateva zeci de mii de exemplare. La lansarea spectaculoasa, noul produs al trustului lui Dinu Patriciu a primit urari de succes de la Steve Forbes si Donald Trump, prezenti doar prin holograme. Conducerea bilunarului a fost preluata de Adriana Halpert, iar la aproape un an de atunci bilantul vanzarilor prezinta un film de cosmar: scaderea tirajului de la 63.500 cu 40.000 exemplare si retururi pana in 80%. Motiv suficient ca in trust sa se discute despre inchiderea acestei afaceri, in care Corneteanu n-a mai putut face minuni ca-n cazul Click si Adevarul.
Povestea de insucces in cifre
La aproape un an de la aparitie, revista Forbes, editata de Adevarul Holding, inregistreaza un trend descendent la capitolul vanzari. Daca la primul numar, iesit pe piata pe 23 martie 2009, tirajul a fost de 63.500 de exemplare, din care 4.623 au fost gratuite, vanzarile au fost de 19.190 de exemplare si un retur de 67%. Dupa unsprezece numere aparute pe piata, tirajul a scazut la 26.000 de exemplare (in numarul din 22 august 2009), cu 2.684 de exemplare gratuite, vanzarile au fost de 5.867 si returul de 74%. La sfarsitul lui 2009, in primul numar din luna decembrie, tirajul era de 24.000, 1.300, gratuite, 9.500 vandute, 55% fiind retururi. In al doilea numar din 2010, editia din 18 ianuarie, tirajul a fost de 21.000 de exemplare, cu 855 gratuite, s-au vandut pana acum circa 3.000 si are un retur aproximat de peste 54%. O parte din cifre pot fi gasite pe BRAT iar alta parte le-am primit de la sursele mele din retelele de distributie.
Din culisele esecului
Cu o echipa de 25 de persoane, redactia Forbes Romania a avut de acoperit 60% din continut sub bagheta Adrianei Halpert, fosta Capital, din cele 100 de pagini. Din nefericire nu doar criza a lovit Romania, ci si programul sefei acestui bilunar, care se intinde cateva ore la restaurantul trustului, in compania art directorului Alex Revega, dupa care isi biciuieste oamenii in ultimele zile pentru a termina produsul. Coordonare haotica si istericalele n-au dus la inchegarea unei echipe, iar publicatia scoasa pe piata s-a lovit de refuzul cititorilor de a plati 6,99 lei pentru opera trustului. In disperare de cauza, bilunarul a facut un pas generos spre buzunarele publicului si a scazut din pret cu doi lei. Nici acest artificiu nu a putut atrage. Nu doar cititorii refuza sa-i faca respiratie artificiala, ci si publicitarii. Spre exemplu, din 100 de pagini doar patru-cinci contin reclame. Imboldul nu vine nici de pe internet, unde mult laudata platforma gen forbes.com n-a fost lansata. Art directorul Revega incearca sa o impinga in fata de pe site-ul sau, unde, din nefericire, recordul maxim de trafic a fost de 29 de vizitatori intr-o zi.
De la holograma la holograma
Hologramele lui Steve Forbes si Donald Trump n-a putut impinge Forbes Romania spre succes, nici macar atunci cand a scos Top 500 de miliardari, in care patronul trustului era vazut cel mai bogat roman, spre deosebire de Top 300 Capital. Razvan Corneteanu trebuie sa decida in curand ce va face cu publicatia care merge din rau in mai rau. Licenta platita pentru Forbes este scumpa, iar restul cheltuielilor nu sunt scoase din publicitatea bilunarului. Potrivit surselor mele, recent s-a pus in discutie inchiderea produsului, dar o astfel de decizie nu a fost luata inca. Adevarul Holding are de ales intre pastrarea unui brand care afecteaza bugetul sau de a renunta la el si a salva banii irositi. Singura satisfatie a trustului e ca sunt pe primul loc la aceasta categorie. In Romania nu exista alta publicatie bilunara economica, iar concurenta cu celelalte produse s-a cam terminat: unele s-au inchis, altele merg in pierdere sau se grabesc direct spre faliment.
Nota: Nici Forbes cel mare nu se simte prea bine, poveste de declin inceputa in iunie anul trecut.
Foto de la lansarea Forbes: Mediafax.ro.
Tags: 
Februarie 21st, 2010 at 21:00
ai uitat sa spui de fluctuatia de personal de la forbes. lumea nu rezista la istericalele madamei si pleaca mincind pamintul. Famlia Halpert are regim special, niciun sclav de pe plantatie n-are voie sa-si ia concediu in decembrie, cuplul regal – da. Si daca madama bate din picior ca vrea birou roz, cornete se executa.
Februarie 21st, 2010 at 21:35
Halpertina are norma de taiat frunze la caini cu Revega si cu alti 2-3 atarnatori cate 3-4 h pe zi, probabil ca in barul de la etaj fac ei sedintele de creatie, la cafea si tigare. Astia ajung la birou mereu dupa-amiaza, cand paginile economice ce le coordoneaza teoretic in Adevarul de Seara si in Adevarul sunt deja gata. Nici n-au habar si nici nu-i intereseaza ce apare p-acolo, iar daca Cartianu are vreo strambatura din nas sunt ciomagiti aia numiti sa le produca…
Cand se apropie termenul de predare miss Top 300 e in transa si tine lumea la munca pana la 5 dimineata. Trebuie sa recupereze in trei zile tot ce a frecat menta doua saptamani! Apoi se lauda la Cornete cat e ea de perfectionista.
Februarie 21st, 2010 at 21:55
să nu-i plângem de milă. piața cerne mai bine ca orice altceva
Februarie 21st, 2010 at 22:04
(…) tirajul a fost de 20.000 de exemplare, cu 855 gratuite, s-au vandut 12.800 si a avut un retur de 56% (…)
pai 6.345 nu cred ca inseamna un retur de 56%.
nu ca nu as fi inteles mesajul sau continutul articolului, dar nitica atentie nu strica…
Februarie 21st, 2010 at 22:45
Mdea. Sunt un fost angajat al revistei Forbes Romania. Am rezistat trei luni in acel trust pe care am ajuns sa il numesc Auschwitz Holding. Nici nu stiu de unde sa incep cand vine vorba de Adriana Halpert (aka Vacareasa). Aceasta semidocta rivalizeaza in rautate cu Cornel Nistorescu, un alt “ilustru” mecanic sef de publicatie mioritica. Femeia e atat de rea incat Hitler si Stalin ar invidia-o. Dar sa trecem la fapte. In maretele sedinte, care aveau loc uneori seara tarziu, dupa ora 20:00, ca nah, zeita nu avea chef, iti erau acceptate subiecte care erau ulterior scoase din pagina cu cateva ore inainte ca revista sa plece la tipar. Apoi incepea calvarul. Trebuiau inlocuite. Locul unor subiecte la care se lucra o saptamana era luat d eincropeli rapide de pe Google. Peste cateva saptamani vedea subiectul cenzurat in reviste rivale si incepea scandalul. Noi de ce nu l-am avut? Ii ziceam ca l-a scos din pagina si apoi ni se reprosa ca nu am explicat suficient de bine sau nu a fost suficient documentat. Insa subiectul trecuse deja prin mainile sale si primise BT. Insa de departe cea mai hazlie faza, ca altfel nu o pot numi, este urmatoarea. Scriu un articol. La inceput ii place. Gaseste apoi pe net unul similar si nu ii mai place. E mai bun cel facut de cutare revista straina si scris in engleza (veti vedea de ce subliniez in ce limba e scris). Asa trebuia facut si al meu. Insa tragedia e ca femeia nu stie nicio limba straina (nu exagerez, chiar nu stie). Pe cand eram la Forbes Vacareasa incepuse cursuri basic de engleza. Ma intreb atunci cum stia ea ca celalalt e mai bun daca ea nu stie o boaba de engleza? Citea pozele?
Februarie 21st, 2010 at 23:04
Zelda: corect. m-a furat peisajul. difuzorii n-au terminat inca de numarat ce au vandut, dar stiu estimarile. pentru ca aveau retur peste 70%, sefii au micsorat pretul si tirajul. acum au ajuns la estimari intre 50 si ceva si 60 si la suta. oricum, e jale acolo. din toate punctele de vedere. multumesc mult ca mi-ai atras atentia.
Agamemnon: tare asta cu cititul pozelor. ma intreb daca n-ar fi fost totusi obligatoriu sa stie engleza. mai ales ca 40% din marfa ii vine netradus. sau ea vede textele direct traduse? oricum, pare ceva de cosmar ce spui.
Donald: probabil fumeza la perfectie si bea cafea la fel.
Gicu: am auzit cate ceva, dar nu am date exacte. daca stii…spune.
Februarie 21st, 2010 at 23:11
Tibi, esecul Adrianei Halpert cu Forbes se datoreaza in primul rand comportamentului absolut jegos pe care il are cu subordonatii, felului in care jigneste profesionisti recunoscuti, oameni de calitate ale caror nume nu le voi pomeni, pentru a nu le face rau.
Am avut niste discutii cu Forbes in vara anului trecut. Ma bucur ca nu am ajuns acolo, pentru ciocnirea dintre mine si Halpertina ar fi fost extrem de dura si as fi pierdut timp si nervi inutil.
Februarie 21st, 2010 at 23:17
Florin: asa am auzit si eu. Ma enervez numai cand ma gandesc cat trebuie sa suporte oamenii de acolo. Mai bine ca nu te-ai dus.
Februarie 21st, 2010 at 23:38
Ceauşeasca ar fi băgat-o la pârnaie pentru că e mai odioasă decât ea. Nici umbră pe pământ nu face cât e de rea. Poate intră Văcăriţa aia pe aici şi ne povesteşte cum se făcea că xxxx a la una dintre agapele făcute doar cu şefi. Păi ţăranca aia umblă cu blugii băgaţi în cizme, chiar că zici că e văcăriţă. Şi mai are şi muianu ăla de murătură. Iar lu atârnache ăla o să-i fac vânt din trust, că nici Adiţă nu îl mai suportă. Fără văcăriţă, nulitatea aia de Revega ar fi cantitate neglijabilă în trust.
Reporter Virtual: Inteleg nervii, dar am rugamintea sa nu ajungem la pornografii. In acest caz vreau dovezi.Si stim bine ca nu le are nimeni. Barfele circula rapid si impresiile, dar dovezile mai rar.
Februarie 22nd, 2010 at 00:23
Nu stiam ca i se spune Vacareasa. Eu ii spuneam simplu: Ciorex (cred ca este tiganca).
Este foarte grav ca femeia asta, care coordoneaza o revista economica, nu stie nimic despre economie.
Ca sa nu mai spun ca nu stie o boaba de engleza. Incepuse un curs pentru incepatori si se lauda cu asta (mie mi se parea jenant sa ma laud cu asa ceva).
In concluzie, este o nulitate din punct de vedere jurnalistic. In afara de asta, este o femeie foarte rea, isterica.
Ea vine la serviciu numai pentru xxx. Stau toata ziua bot in bot. Cam asta este situatia. Va mai intrebati de ce nu merg vanzarile?
Februarie 22nd, 2010 at 02:18
[...] Lovin scrie pe Reporter Virtual că Forbes România, una dintre multele investiţii iscusite ale lui Patriciu în presă, e în [...]
Februarie 22nd, 2010 at 03:11
[...] “Forbes România: început cu holograme, prezent în agonie, viitor incert“, informeaza Tiberiu Lovin: Pe 18 martie 2009, Razvan Corneteanu, general manager la Adevarul Holding, sustinea intr-o conferinta de presa ca revista Forbes Romania va ajunge la sfarsitul anului sa fie vanduta in cateva zeci de mii de exemplare. [...]
Februarie 22nd, 2010 at 09:15
Pe vremuri am lucrat impreuna la Capital cu dna Halpert. Din pacate, toti postacii de aici au 100 % dreptate. Si acolo a fost avansata de fapt tot sub conducerea lui Corneteanu. Toti fostii colegi ii cunosc isteriile, tupeul de neam prost, lipsa de cultura generala fie ea si medie si se stie ca nu vorbeste nici o limba straina. Doar in Romania e asa ceva posibil, sa ajungi sa fii sef peste un brand puternic si tu sa fii poate cel mai slab din redactie.
Februarie 22nd, 2010 at 16:52
Am o singura completare la postul de mai sus: Forbes Romania nu este singura publicatie de business bilunara din tara!!! Forbes mananca tot mai multa bataie de la revista BIZ, cea mai veche revista de business din Romania care apare inca pe piata in tiraj mare. Personal cred ca BIZ-ul este mai cool
Februarie 22nd, 2010 at 22:24
să fim corecți…
- faptul că halpertina&detepistu’ratat se poartă urât cu colegii angajați, denotă doar frustrările de care au avut parte în copilărie
- că nu știu limbi străine… bleah, un moft; măcar de-ar ști limba natală, că engleza îi învață o profesoară, mai pe toți șefii
- că stau la bufet? – e în fișa postului, așa mai recuperează mogulul din salariile pe care le dă acestor figuranți
- că stau bot-în-bot? asta doar până plătește față-palidă mașina cumpărată
astea toate sunt omenești și de înțeles
problema e că revista aia nu se vinde, că nimeni nu face nimic dând vina pe criză, nu pe alegerea și tratarea subiectelor…
acuma, când în fiecare weekend se blochează drumul spre munte, când de sărbători au fost sufocate punctele vamale de amatori de ski (bre, adică de oameni cu portofele-portofele…), e jenant să nu știi ce să faci ca să scoți niște amărâți de bănuți din revista aia
că ăsta era subiectul, nu psihanaliza rataților-în-funcții-vremelnice…
dic, mă… e doar părerea miea
Februarie 22nd, 2010 at 23:04
Sunteti rai ma , ce aveti cu madam Halpert si baiatul ala Revega ?
Februarie 22nd, 2010 at 23:22
XXX este REVEGA ? mmmmmm
Februarie 25th, 2010 at 13:37
Am citit din pura curiozitate articolul si nu pot sa ma abtin sa spun ca asta e cea mai urata femeie pe care am vazut-o, parol!
Februarie 26th, 2010 at 01:45
poate stie sa faca bot periculos…:
Februarie 26th, 2010 at 02:05
ceea ce denota ca patriciu nu se pricepe la media. revega are dinstii stricati cand ranjeste iti vine sa vomiti.Bine ca a scris cineva articolul asta….desi poate n-o sa aiba vreun efect